Завод Аэролайф:
Редизайн
без потерь SEO
Ситуация
Завод Аэролайф — российский производитель профессиональных систем очистки воздуха. Оборудование стоит в медицинских учреждениях, на фармпроизводствах со стандартом GMP, в общественном питании, в школах и вузах, на химических и обрабатывающих предприятиях. Продукция рекомендована Роспотребнадзором.
Это классический B2B: длинный цикл сделки, коллективное решение, жёсткие требования по СанПиН, СНиП и ГН. Инженер, который подбирает систему очистки воздуха для нового цеха, идёт в поиск: читает про стандарты, сравнивает производителей, изучает технические характеристики. Если завода нет в этой выдаче — его не существует для половины рынка.
У Аэролайфа был рабочий сайт с накопленным за годы SEO-весом — около 7 000 визитов из поиска в месяц. Для узкого B2B с длинным циклом это устойчивый поток заявок.
Но сайт не соответствовал тому, чем компания стала. За годы Аэролайф прошёл путь от небольшого гаражного производства до одного из лидеров отрасли: собственная лаборатория, большой штат, влияние на отраслевые стандарты. А сайт продолжал выглядеть, как сайт семейного предприятия. Когда руководитель направления в крупной фармкомпании заходит выбирать поставщика для нового производства, он подсознательно сопоставляет уровень сайта с уровнем компании. И такой разрыв в позиционировании начинал мешать сделкам, а не помогать им.
Руководство приняло решение: пора делать редизайн.
И здесь возникла главная развилка. Любой редизайн сайта с накопленной SEO-историей — это риск потерять всё, что нарабатывалось годами. Поисковые системы воспринимают редизайн как смену сайта: новые URL, новая структура, новый код. Если переезд сделать неправильно, 7 000 визитов в месяц превращаются в 2 000 за пару недель, а восстановление занимает полгода-год.
Поэтому к нам пришли с одной задачей: сделать редизайн так, чтобы новый сайт соответствовал реальному масштабу компании — и при этом сохранил накопленный SEO-трафик.
В чём была сложность
Мы участвовали в проекте с первого дня — на этапе проектирования структуры всё было хорошо: помогали продумывать разделы, согласовывали логику каталога, фиксировали, какие страницы переезжают и в каком виде. Дальше отошли в сторону — работала команда разработки.
А когда увидели собранный результат, столкнулись с главной проблемой. Сайт был построен на SPA-фреймворке с клиентским рендерингом: робот Яндекса при заходе видел пустую HTML-страницу, а весь контент — тексты, характеристики, метаданные — догружался JavaScript'ом уже в браузере пользователя. Для поисковика это выглядит так, будто на сайте ничего нет.
Для нового сайта без истории это просто плохо. Для сайта с накопленной за годы органической видимостью — катастрофа: поисковик не может сопоставить старые страницы с новыми, потому что новых, с его точки зрения, не существует. Весь накопленный SEO-вес уходит в ноль.
Добавим к этому стандартный набор рисков модернизации сайта: редиректы, которые никто не продумал на этапе разработки; структура URL, которая поменялась; мета-теги, которые в новой системе управления контентом нужно настраивать заново. Любая из этих мелочей в одиночку способна уронить трафик на десятки процентов.
Что мы сделали
Что нельзя потерять
Прежде чем работать с новым сайтом, разобрались со старым.
Выгрузили данные из Яндекс Метрики и Вебмастера: какие страницы приносят органический трафик, по каким запросам ранжируются, где сидит накопленный за годы SEO-вес. Разделили страницы на две группы: коммерческие (каталог, карточки оборудования, страницы с ценами и контактами дилеров) и информационные (статьи про стандарты, технические гайды, материалы про применение систем очистки воздуха в разных отраслях).
Составили карту приоритетов: вот эти страницы держат основную долю трафика — их сохраняем любой ценой. Их URL переезжают с корректными 301-редиректами, контент и мета-теги переносим без потерь. Остальное — по остаточному принципу.
Без этого шага на переезде легко «спасти всё и потерять всё»: распыляешь внимание на сотни страниц, а критичные десять уезжают со сбитыми редиректами.
Основная доля органического трафика — переносим с корректными 301-редиректами, контентом и мета-тегами 1-в-1.
- Главная + ключевые лендинги отраслей
- Каталог оборудования и карточки моделей
- Топ-статьи про стандарты и применение
- Контакты, дилеры
Низкотрафиковые и устаревшие страницы — переносим, если несложно; иначе склеиваем в раздел или закрываем 410.
- Новости старше 2 лет
- Архивные посадочные акций
- Дубли в структуре каталога
- Технические страницы (поиск, теги)
Старый URL → новый URL
Получили тестовую версию нового сайта. Для каждой страницы старого сайта нашли её адрес в новой структуре — или зафиксировали, что страницы больше не будет и редирект должен вести на ближайший по смыслу раздел.
На выходе — таблица соответствий: старый URL → новый URL → тип редиректа. Передали разработчикам как ТЗ на настройку 301-редиректов к моменту запуска.
Это механическая работа, но она решает главную проблему переезда: поисковик должен понять, что страница не исчезла, а переехала. Без таблицы соответствий даже идеальная вёрстка нового сайта не спасёт — робот увидит 404 вместо редиректа и снимет страницу из индекса вместе со всем её весом.
| Старый URL | Тип | Новый URL |
|---|---|---|
| /section/for-medicine | 301 | /industry/medicina |
| /catalog/medicine/disinfection | 301 | /equipment?industryIds=10 |
| /catalog/home/filtering-indoor | 301 | /equipment?industryIds=4 |
| /catalog/show/meditsinskiy-obezzarazhivatel-vozdukha-s-45m | 301 | /equipment/95 |
| /catalog/show/ochistitel-vozdukha-s-80 | 301 | /equipment/80 |
| …и ещё 137 правил для остальных страниц каталога, статей и сервисных разделов | ||
Проверка нового сайта по чек-листу
Параллельно проверили новую версию на базовые технические SEO-требования:
По каждому пункту — либо «ок», либо список правок для разработчиков.
Заставили внедрить SSR
Самое сложное в проекте было не техническим, а управленческим.
Решение проблемы с клиентским рендерингом одно: серверный рендеринг (SSR). Страница собирается на сервере и отдаётся роботу в готовом виде — как любой обычный сайт. Проблема в том, что SSR на уже готовом SPA-проекте — это переработка архитектуры. Разработчики не хотели — много дополнительной работы. Клиент не хотел — много дополнительных денег на невидимые снаружи доработки: пользователь не заметит ни одного изменения, форма заявки не станет красивее, кнопки не станут крупнее.
Пришлось объяснять на пальцах и клиенту, и разработчикам: без SSR мы не переезд сопровождаем, а хороним 7 000 визитов в месяц. Убедили. SSR внедрили. Не закрыли проблему на 100% — часть динамических блоков осталась на клиентском рендеринге, — но критичные для SEO разделы поисковик теперь видел сразу, без ожидания догрузки JS.
SPA — не приговор для SEO, но только если о SEO подумали до выбора фреймворка, а не после.
Когда SSR закладывается в архитектуру изначально — это нормальная инженерная задача. Когда его приходится дорабатывать на готовом проекте — это стресс для всех участников.
Ежедневный режим в момент переезда
В момент запуска нового сайта перешли в ежедневный режим: смотрели, как отрабатывают редиректы (все ли старые URL корректно улетают на новые), как индексируются новые страницы (сколько в индексе Яндекса и Google, нет ли проблем), что с позициями по ключевым запросам.
Ловили мелочи: где-то редирект ушёл не туда, где-то sitemap не обновился, где-то в robots.txt закрылось то, что должно было остаться открытым. Правили по ходу, не дожидаясь, пока это скажется на трафике.
Результат
Контекст для понимания масштаба: в типичном сценарии «редизайн без SEO-сопровождения» просадка органического трафика составляет 40–70%, а возврат к допереездным показателям растягивается на полгода-год. Здесь — просадка 17% в момент самого переезда и возврат к фоновому уровню за месяц.
Накопленный за годы SEO-вес не потерян, поисковые системы корректно сопоставили старые страницы с новыми
Возврат к фоновому уровню трафика. При типичном переезде без SEO-сопровождения восстановление занимает 3–6 месяцев
Типичный эффект переезда, переживается за счёт корректной настройки редиректов
Органический трафик из Яндекса и Google вернулся к допереездному уровню
Накопленный за годы SEO-вес не потерян, поисковые системы корректно сопоставили старые страницы с новыми.
Почему этот кейс важен
Редизайн сайта — одна из самых частых и самых рискованных задач для маркетинга. Каждый второй маркетолог в B2B хотя бы раз проходил историю «обновили сайт — потеряли половину трафика — полгода восстанавливали». А для компаний, у которых органический поиск — основной канал входа, такая просадка означает прямой удар по выручке.
Этот кейс показывает, что переезд можно пройти иначе. Не «без потерь» в смысле «трафик не дрогнул» — это нечестный маркетинг. Просадка в момент переезда есть всегда. Вопрос в её глубине и сроке восстановления. У Аэролайфа — 17% и один месяц вместо типичных 40–70% и полугода-года.
И главное — этот кейс про конкретный тип работы, который называется «проектное SEO». Это не про регулярное продвижение, не про вывод запросов в ТОП. Это про сопровождение технических изменений сайта: редизайн, смена платформы, миграция на новый домен. Задача узкая, но цена ошибки в ней высокая.
Если у вас впереди такая задача — звать SEO-специалиста нужно не на этапе «уже всё собрали, давайте проверим, чтобы трафик не упал», а на этапе проектирования. Тогда не придётся задним числом продавливать SSR, переделывать архитектуру и считать просадку в попугаях. А заодно — годами накопленный SEO-вес останется при компании.
Хотите такой же результат?
Расскажите о вашей задаче — мы предложим конкретный план с прогнозом по срокам и стоимости лида. Без шаблонов: только то, что сработает в вашей нише.
