Услуга 03 Яндекс Директ

Контекстная
реклама

Контекстная реклама в Яндекс Директ — самый быстрый способ получить заявки. В отличие от SEO, здесь не нужно ждать месяцы: первые обращения приходят в течение нескольких дней после запуска. Мы рассчитываем стоимость лида до старта кампании и ежемесячно оптимизируем её по данным аналитики.

Почему реклама сжигает бюджет

Запустить рекламу в Яндекс Директ несложно — сложно сделать так, чтобы она окупалась. Типичные ситуации, с которыми к нам приходят:

Бюджет расходуется, заявок мало

Кампании настроены «по учебнику», но без глубокой проработки семантики. Деньги уходят на широкие запросы, которые приводят любопытных, а не покупателей.

Заявки есть, но нецелевые

Объявления не сегментированы по аудитории, посадочные страницы одинаковые для всех — в итоге приходят те, кому ваш продукт не подходит.

Непонятно, что работает, а что нет

Нет сквозной аналитики, цели настроены некорректно, подрядчик отчитывается кликами и CTR вместо стоимости лида и количества заявок.

Стоимость лида растёт

Кампании запустили и забыли. Без регулярной оптимизации — чистки площадок, корректировки ставок, тестирования объявлений — CPL неизбежно ползёт вверх.

Мы работаем иначе: рассчитываем экономику до запуска, настраиваем аналитику от клика до заявки и каждый месяц снижаем стоимость лида на основе реальных данных.

Как мы работаем

Этап 01

Аудит и прогноз

Если у вас уже есть кампании — проводим аудит: что работает, что сливает бюджет, где точки роста. Если запускаемся с нуля — анализируем нишу, конкурентов и спрос. Рассчитываем прогноз: ожидаемый объём трафика, количество заявок и стоимость лида при заданном бюджете.

Этап 02

Структура кампаний и семантика

Собираем семантическое ядро с фокусом на коммерческие запросы. Сегментируем кампании по направлениям, типам запросов и аудиториям. Прорабатываем минус-слова, чтобы отсечь нецелевой трафик ещё до первого клика.

Этап 03

Объявления и посадочные страницы

Пишем объявления под каждый сегмент: заголовки, тексты, расширения. Проверяем, что посадочные страницы соответствуют запросу и ведут к конверсии. Если страница не работает — даём рекомендации по доработке или помогаем создать новую.

Этап 04

Запуск и настройка аналитики

Запускаем кампании, настраиваем цели в Яндекс Метрике, подключаем коллтрекинг, размечаем UTM. С первого дня видим, откуда приходят заявки и сколько они стоят.

Этап 05

Оптимизация и план/факт

Каждый месяц анализируем данные и оптимизируем кампании: отключаем неэффективные площадки и ключи, перераспределяем бюджет в пользу того, что приносит заявки, тестируем новые объявления и форматы. Сверяем прогноз с фактом и корректируем стратегию.

Сроки и результат

Контекстная реклама даёт результат быстро, но выход на оптимальные показатели — это процесс.

Первая неделя

Запуск кампаний, первые клики и заявки. На этом этапе собираем данные и калибруем настройки.

1–2 месяца

Оптимизация на основе накопленной статистики. Отсекаем нецелевой трафик, находим работающие связки «запрос — объявление — страница». CPL начинает снижаться.

3+ месяца

Выход на стабильные показатели. Кампании работают предсказуемо: вы знаете, сколько заявок получите при заданном бюджете и какова их стоимость.

Алгоритмы Яндекс Директ адаптивные и обучаются на данных ваших кампаний. Если рекламу приостановить, после рестарта потребуется снова потратить несколько месяцев на выход на прежние показатели. Поэтому мы рекомендуем использовать оба канала параллельно: контекст даёт заявки сразу, а SEO со временем наращивает долю органического трафика и снижает общий CPL.

Стоимость

от 60 000 ₽/мес

Мы работаем с рекламными бюджетами от 150 000 ₽/мес. Минимальный совокупный бюджет — от 200 000 ₽ ежемесячно (ведение + рекламный бюджет).

Рекламный бюджет размещается через наш агентский аккаунт в Яндекс Директ — это позволяет нам получать агентскую комиссию площадки и держать стоимость услуг на разумном уровне. Работа через аккаунт клиента тоже возможна, но стоимость ведения будет выше.

В стоимость ведения входит: аудит или настройка кампаний, управление ставками, оптимизация, A/B-тестирование объявлений, аналитика и ежемесячная отчётность в формате план/факт.